观察类综艺出圈,垂直细分项目“年轻态”|年中综艺观察芒果TV篇

  • 2019年07月01日 01:10
  • 来源:烹小鲜
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作者|罗昆随着近两年网络综艺从量变到质变的飞越,台综和网综之间的选题、品质,甚至是受众群的差异都日渐缩小了。但是,今年上半年从视频平台播出的各个综艺项目来看,不同视频平台的优质作品的类型,仍略有差异。

作者|罗昆

随着近两年网络综艺从量变到质变的飞越,台综和网综之间的选题、品质,甚至是受众群的差异都日渐缩小了。但是,今年上半年从视频平台播出的各个综艺项目来看,不同视频平台的优质作品的类型,仍略有差异。

年中已至,烹小鲜(pengxx01)特此推出“年中网播综艺观察”专题,力图回望各视频平台上半年度的成绩,并展望下半年度令人期待的综艺项目。


2018年底,相关数据表明,芒果TV2019年开播综艺数量将达到33部。

在与“优爱腾”三大平台的比较中这一数字排名第二,仅次于腾讯视频。

种种迹象表明,2019年芒果TV的新开播综艺数量占领绝对优势,只有少部分“综N代”在残酷淘汰中存活。

已播综艺数量喜人,

观察类依旧是主流

半年里,随着芒果TV播出、官宣待播综艺数量不断增加,这种倾向日趋明显。

湖南卫视、芒果TV台网双平台的巨大吞吐量,不仅决定了芒果系综艺的数量、受众,也直接导致综艺制作策略、创新方向,产生出质的特别。

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非常明显的趋势是,在芒果系“观察类”与“竞演类”两大“传统优势项目”中,前者在数量上占领绝对优势。

一方面,近年来“限娱令”对选秀节目泛滥的遏制,注定了各台对待选秀节目“少而精”的方针。

另一方面,随着《爸爸去哪儿》等现象级观察类真人秀的品牌打造,芒果系在此领域的工业成熟度,已经打下厚实基础。

与此同时,不少海外观察类综艺,尤其是韩国综艺《心动信号》《家师父一体》的成功,进一步激发了此类综艺的市场信心,让直播平台购入版权,推出中国版。

而作为更广大观众注目的卫视平台节目产出者,某种程度上,喉舌任务让芒果系颇为注重传统价值观的倡导,比如对家庭价值的尊重、对文化遗产的传承。

由于电视观众群分布广泛,芒果系出品的综艺,往往在年龄段上试图全方位涵盖更多——这一特征,甚至从台网同步的自制综艺,蔓延到了原本偏重年轻人口味的独播网综上。

其结果是,“婚恋”“亲情”“代际”“传统文化”等等,成为这半年来芒果系综艺的关键词。

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从年初《我家那闺女》频上热搜,《妻子的浪漫旅行》第二季引发讨论,到《少年可期》《我们的师父》“神仙阵容”,这种观众群涵盖的广博,让它们在推广上占据优势。

达成这点的首要元素,是主题的划定。

从今年开始,随着国内人口增长率“告急”,“催婚综艺”成了行业与观众共同的热词,而其中几档人气较高的节目,多为芒果系所出。

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《我家那闺女》无暇恋爱,却热爱养生的吴昕上了热搜,《妻子的浪漫旅行》成了汪峰、章子怡夫妇撒狗粮现场,《我们的师父》让一屋子宝贝的王刚又火了一把。

在社交媒体推广的同时,节目本身对社会话题的关注,也引发了探讨:单身女性在婚恋与事业、两人世界与个人空间的选择,非要有标准答案吗?父母的关怀,什么程度才最适宜?步入老年的人生,身边什么最珍贵,如何生活才快乐?

母子、父女、情侣、婆媳、师生,当代人在家庭、社会生活中无法回避,却又日渐难以处理的日常,全部在荧屏的欢笑里重演一遍。

广泛的观众定位,导致内容指向贴近生活的“最大公约数”,带来引发热议的话题。而热议本身,也会让关注度日益出圈,让电视与手机前的两代观众同有所思。

基于这点,芒果系综艺,尤其是观察类真人秀的嘉宾,也独具特色。

年轻的,有主持人吴昕,运动员傅园慧、武大靖。前辈里,有牛犇、蔡澜、王刚、腾格尔。

电视咖有黄磊、杨烁、张子枫,网综偶像,有乐华七子NEXT和杨超越,电影咖也能请来陈冲、张曼玉、章子怡、张晋级别的巨星。

嘉宾的不同特性,带来节目的不同面向,吸引不同年龄、不同爱好观众的目光,引发的效应,也是全方位的。

基于横跨台网的特殊形式,导致节目编排策略上,针对不同观众,遴选明星嘉宾、切入社会话题,成为芒果系综艺2019前半年最显著的特色。

待播综艺品类又增加,

“综N代”再度回归

从种种官宣、招商推介会来看,这张也许依然不完全的列表里,芒果系综艺2019的下半场,竟然与上半年呈现出鲜明的泾渭。

相比上半场老少咸宜的制作方向,每年的下半年,会有更多芒果系“年轻化”综艺全面上线,上半年“综N代”稀少的情况,将在下半年发生变化。

《中餐厅》第三季播出时间已不足一月;连年人气居高不下的《明星大侦探》第五季,已官宣将在第四季度播出,原班人马悉数回归;去年冬天全网刷屏的《声入人心》第二季也已启动,新一代“梅溪湖30子”已经官宣。

值得注意的特征,有如下几点:

第一,“慢综艺”新开播数量稀少,被“综N代”占领。

也许由于2018下半年至2019上半年,同类综艺大幅增加,却大多反响平平的情况,“慢综艺”的“快生长”不再发生。

作为生活类、观察类“慢综艺”的出色者,芒果系类似综艺其实有不错的基础。

《向往的生活》第三季,似乎成了今年慢综艺硕果仅存的成功者

《中餐厅》与《亲爱的·客栈》前两季积攒了足够人气,第三季的制作顺利成章。

而之前《野生厨房》第一季,经历了嘉宾李诞退出、临时下架等风波,虽然命途多舛,但这些“冒进”阶段的问题,都可以在节目制作范围内解决。

但整个下半年,没有一档全新的“慢综艺”官宣,足见风潮过后的谨慎——曾被不少人奉为“清流”的小清新,到底还是一阵风。

第二,竞演类、竞技类综艺数量骤增。

音乐类竞演方面,原有的《声入人心》第二季将如期抵达,新的“唱作搭档”类综艺《音乐奇遇记》也在2019招商会上官宣待播。

同时,号称国内首档“学院派舞蹈创编竞技节目”的《我心舞动》,目前也在录制当中。

不敢说,这档节目能否改写舞蹈竞演类综艺一度纷纷失利的状况,但至少为当下的歌舞竞演类节目打开了新窗口。

《声入人心》第一季剧照

与此同时,体育竞技类综艺,也有几档新节目即将开播。

《肌战》与《哎呀!好身材》聚焦健身减肥,《快乐爬梯》并无更多详细消息,但就目前来看,也属于体育竞技类节目。

作为“综N代”的《勇敢的世界》第二季,与《真正男子汉》第三季,也与体育竞技沾边,前者更像是真人“吃鸡”的变体,后者则以国防教育、军旅训练为主要内容,都以体能上的竞争为最大看点。

《勇敢的世界》第一季

无论歌舞竞演,还是体能竞技,两者的增多,某种程度上都可看作一种“态度”:

一是在电视综艺领域,对观众群爱好竞赛的迎合,二是卫视作为喉舌,对“全民健身”、加强国防教育等官方倡议的响应。

与此同时,《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》等人气较高的观察类综艺,也迅速上马新一季,但是否会在下半年播出,还是个未知数。

高淘汰率之下,

有坚守有保守

目前来看,坐拥台网两大平台的芒果系综艺,也在2019年的上半年与下半年,呈现出富于变化的态势与思路。

如果说,上半年的综艺思路,在坚持涵盖台网观众的原则下,有一些适度创新,那下半年的态势,则呈现出一种“谨慎的坚持”。

上半年里,《恋梦空间》《少年可期》《我们的师父》《我家那小子》或引进,或借鉴了新近成功的韩国综艺,在不同文化背景下,共同的社会话题中,寻找“中国化”的途径,同时衍生出部分思路相近的原创综艺,开拓了“亲情观察类”“婚恋观察类”的市场,也丰富了观众的欣赏,的确带来一股新风。

但与此同时,我们也能看到自制综艺背后的残酷一面:即便是这些流量巨大的节目,多数也并未立即官宣下一季的制作。

而像《幻乐之城》这种去年声量很高的原创综艺,在遭遇口碑滑铁卢后,偃旗息鼓,第二季的制作几乎没了消息。

显然,自制综艺的高淘汰率,让许多节目,尤其是原创节目的“综N代”之路举步维艰。

《歌手》已是芒果系“综N代”里最长青的节目之一

单从上半年的已播综艺来看,“综N代”依然保持一定数量,但真正能在台网获得同样热度的,也只有《歌手》《声临其境》《妻子的浪漫旅行》《向往的生活》等几档节目。

一眼能看出的是,上半年“综二代”的数量,远远小于季数更久的“综N代”们。老节目占头部,新节目出头难,这种差距已不可忽视。

虽然待播节目“综二代”有所增加,但鉴于这些节目播出时间待定,未必能在今年播出,它们的未来也不好说。

而新开播的综艺类型,指向性也普遍较强。

一方面,婚恋、亲情观察类作为“王牌”必须保留,《我家小两口》《一路成年》《婚前21天》等新综艺属于此类。

另一方面,体育竞技类、歌舞竞演类等传统电视综艺的大规模增加,也昭示着策略上的保守谨慎。

加之《真正男子汉》《中国制造的店》等综艺主题,体现出对政策倡议的积极响应,既是卫视的使命使然,也是激烈竞争下一种求稳的举措。

对未来的谨慎背后,依旧是国产综艺原创难、出新难的老问题。

谁也不敢说,这些问题会不会愈演愈烈,但芒果系目前的大把综艺IP,起码够“过冬”的了。



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